STU Card ist in den letzten Jahren zum wichtigsten Bankkarten-Angebot für Jugendliche avanciert. Mit dieser wichtigen Rolle sieht sich STU Card in der edlen Verantwortung, die Rolle welche Geld im Leben junger Menschen spielt, mitzuprägen. Mit dem Vorhaben, für einen gesunden, glücksfördernden und nachhaltigen Umgang mit Geld zu stehen, ist das Team von STU Card an uns herangetreten. Gemeinsam sollten Video-Ads für die crossmediale Nutzung entstehen, welche die Brand Awareness steigern und einen nachhaltigen Umgang mit Geld promoten.

Um der offenen Frage nach einem nachhaltigen Umgang mit Geld auf den Zahn zu fühlen, haben wir im Rahmen einer desk research study festgestellt, dass Erlebnisse und Events wesentlich «glücklicher» investiertes Geld ist, als jenes, das in materielle Güter fliesst. Das erklärte Ziel lautet nun, diese wichtige Erkenntnis an die jungen Menschen da draussen zu bringen, mit der Botschaft „investiere nicht in ein Statussymbol oder ein Objekt, sondern verwende dein Geld für ein Gefühl, das dich glücklich macht und erfüllt". Damit ist eine Werbebotschaft entstanden, welche weiter geht, als plump eine Marke zu bewerben. Sie bietet ihrer Zuschauerschaft einen Mehrwert, der sie bildet, und sie im gesunden Umgang mit ihrem ersten Geld unterstützt.