«Edel und Diskret» sind Werte, die den Elite-Salon umschreiben. Doch weil quiet Luxury und Diskretion auch manchmal zu leise sein kann, kam der Gründer und Visionär des Apartment, Roberto Colori auf uns zu: Gemeinsam sollten die hohen Ideale der Hairstyling-Ikone Roberto Colori nach Aussen getragen werden, und der Brand in der Umgebung mehr wahrgenommen werden. Die Marke the-Apartment steht für Präzision, Leidenschaft, Individualität und allerhöchste Ansprüche. Eine Assemblage von Werten, die es zeitgenössisch in Szene zu setzen galt.

Dafür haben wir uns einer diskreten, ruhigen, zeitlosen und reduzierten Ästetik bedient, die dem Motto «Edelkeit und Diskretion» alle Ehre macht. Die aufgeräumte, saubere visuelle Welt kokettiert mit Zitaten von Colori welche in seiner Handschrift gefasst sind. Der renommierte schweizer Fashion Fotograf Nick Soland hat uns bei der Produktion der Bildwelt unterstützt und kreiert laufend Content für den Salon. Im Rahmen des Branding entstand auch die Idee, Plakate mit Spiegeln zu lancieren, welche den Betrachter in einen Dialog zwischen Selbst- und Fremdwahrnehmung verwickeln.