In der wettbewerbsintensiven Welt von heute ist eine starke Markenführung unerlässlich. Unternehmen müssen sich von der Konkurrenz abheben und eine emotionale Verbindung zu ihren Kunden aufbauen. Der JWT Planning Guide aus dem Jahr 1974 gilt als legendäres Werk in der Welt der Markenführung und bietet einen 6-stufigen Prozess für die strategische Planung und Entwicklung erfolgreicher Marken.
Entwickelt von J. Walter Thompson (JWT), einer der ältesten und renommiertesten Werbeagenturen, bietet der Guide eine bewährte Methode zur Analyse der Marktsituation, der Festlegung von Markenzielen, der Entwicklung einer Strategie, der Umsetzung der Strategie in kreative Kommunikationsmaßnahmen, der Auswahl der geeigneten Medienkanäle und der Messung des Erfolgs der Marketingkampagnen.
In diesem Schritt wird das Marktumfeld, die Konkurrenz und die Zielgruppe analysiert. Dazu werden verschiedene Marktforschungstools eingesetzt, wie z. B. Umfragen, Fokusgruppen und Wettbewerbsanalysen.
In diesem Schritt werden die Markenziele und die gewünschte Positionierung der Marke festgelegt. Die Ziele sollten klar definiert, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden sein.
In diesem Schritt wird eine Strategie entwickelt, wie die Markenziele erreicht werden können. Dazu gehört die Auswahl der richtigen Marketinginstrumente, wie z. B. Werbung, Public Relations, Verkaufsförderung und Direktmarketing.
In diesem Schritt wird die Strategie in kreative Kommunikationsmaßnahmen umgesetzt. Dazu gehört die Entwicklung von Werbebotschaften, Kampagnen und Slogans.
In diesem Schritt werden die geeigneten Medienkanäle für die Verbreitung der Werbebotschaften ausgewählt. Dazu gehört die Berücksichtigung der Zielgruppe, des Budgets und der Mediaziele.
In diesem Schritt wird der Erfolg der Marketingkampagnen gemessen. Dazu werden verschiedene Kennzahlen verwendet, wie z. B. Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft und Kundenzufriedenheit.
Der JWT Planning Guide ist ein wertvolles Tool für alle, die sich mit der strategischen Markenführung und der Entwicklung erfolgreicher Marketingkampagnen befassen. Die klare Struktur und die praktischen Tipps machen den Guide zu einem unverzichtbaren Begleiter für Marketingmanager, Markenstrategen und Kreative.
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